Adidas entre dans la Coupe du Monde de VTT avec sa propre équipe

La scène du descente accueille un nouvel acteur de poids. Adidas fait un pas stratégique dans le mountain bike et le fait aux côtés de Norco avec la création d'une équipe qui fera ses débuts cette saison dans la Coupe du Monde de DH, marquant un mouvement peu habituel pour la marque allemande à ce niveau compétitif.

Adidas entre avec force dans le DH et s'associe à Norco pour lancer une nouvelle équipe de Coupe du Monde

La nouvelle structure, nommée Norco adidas Race Division, naît d'un accord de plusieurs années dans lequel Adidas assume un rôle principal en tant que sponsor principal. C'est la première fois que la marque aux trois bandes entre à ce niveau dans un programme de downhill au sein des UCI World Series, ce qui reflète un engagement clair à gagner en visibilité dans une discipline qui n'a cessé de croître en impact médiatique et culturel.

Le projet s'articule autour d'une approche très liée au développement de produit depuis la compétition. L'idée est que les coureurs eux-mêmes participent activement à l'évolution du matériel, avec des tests réels au plus haut niveau. Dans ce contexte, l'expérience accumulée par des figures comme Greg Minnaar a également servi de base pour affiner des produits clés comme la chaussure Five Ten Hellcat Pro, l'un des modèles de référence dans les pédales automatiques au sein du gravity.

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La composition de l'équipe combine jeunesse et noms établis sur le circuit, avec Gracey Hemstreet, Danny Hart, Erice Van Leuven, Bodhi Kuhn et Lina Frener comme principaux atouts. Au-delà de la performance pure, l'équipe met également l'accent sur la représentation dans le sport, avec une composition où le nombre de coureuses dépasse celui des coureurs, en ligne avec l'intention de Norco de promouvoir l'égalité dans le MTB compétitif.

Depuis adidas, Kerryn Foster a expliqué l'ampleur du mouvement et son importance dans la stratégie globale de la marque. “Le lancement de Norco adidas Race Division marque un nouveau chapitre passionnant pour adidas, augmentant notre visibilité dans le mountain bike et démontrant notre engagement envers le développement de produits de performance conçus spécifiquement pour les athlètes élite de descente. Ce partenariat représente un engagement stratégique à long terme pour façonner la culture et les standards de performance du mountain bike dans les années à venir.”

Dans le même esprit, Luke Hontz a souligné la complémentarité entre les deux marques et le potentiel du projet. “S'associer avec une marque comme Norco, qui a un héritage profond et respecté dans le mountain bike, s'inscrit naturellement. En combinant notre expertise en produit, la crédibilité dans le MTB et la technologie Five Ten avec le design centré sur le rider de Norco, ce programme est prêt à offrir le meilleur à l'équipe sur la scène mondiale.”

Depuis Norco, Elisabeth Petersilie a mis l'accent sur le saut qualitatif que représente cette alliance. “Cette collaboration est un grand pas pour Norco. adidas partage notre conviction que la performance maximale naît de tests réels, de retours réels et de standards réels. Avec adidas comme sponsor principal, l'équipe gagne une plateforme plus solide pour concourir au plus haut niveau et élève le standard de la manière dont nous soutenons les athlètes et comment nous nous positionnons dans le sport à long terme.”

Le lancement de l'équipe est prévu pour mai en Corée du Sud, où elle commencera son parcours dans la Coupe du Monde de Descente. Un début qui servira à mesurer l'impact réel de l'une des alliances les plus ambitieuses des dernières années dans le gravity.