GoPro survit et prépare une nouvelle ère : la marque continuera avec ses caméras et se lancera dans de nouvelles activités

GoPro semble avoir trouvé le sauvetage dont elle avait besoin. Après plusieurs années compliquées et alors que sa situation avait même mis en danger sa continuité sur le Nasdaq, la marque historique de caméras d'action a atteint un accord définitif de fusion avec Starman Optical qui permettra de maintenir son activité actuelle et, en même temps, d'ouvrir une étape complètement différente pour l'entreprise.

GoPro trouve son sauvetage et prépare une nouvelle étape bien au-delà des caméras d'action

Starman Optical acquerra 90 % de GoPro par le biais d'une opération valorisée à 285 millions de dollars. Mais au-delà du chiffre, l'accord représente surtout une sortie pour une entreprise qui devait trouver une nouvelle direction. GoPro continuera à développer et à soutenir ses produits de consommation, tout en élargissant son activité vers des secteurs tels que l'optique avancée, l'intelligence artificielle, les applications commerciales et la défense.

La marque qui a pratiquement transformé son nom en synonyme de caméra d'action traversait des difficultés depuis des années. La concurrence croissante sur un marché qu'elle-même a créé et popularisé compliquait son évolution et, cet été, sa situation boursière avait définitivement déclenché les alarmes.

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En juillet, GoPro a reçu un avertissement du Nasdaq après que ses actions soient restées en dessous du prix minimum de cotation d'un dollar pendant 30 sessions consécutives. Dans ce contexte, son fondateur et PDG, Nicholas Woodman, a annoncé qu'il apporterait 20 millions de dollars pendant que des opérations de vente ou de fusion étaient envisagées.

La solution semble finalement être arrivée grâce à Starman Optical.

L'entreprise américaine spécialisée dans l'optique et la photonique a convenu d'acquérir 90 % de GoPro pour 285 millions de dollars. Dans le cadre de l'opération, les 92 millions de dollars de dettes que GoPro maintient actuellement seront également complètement liquidés.

Les caméras GoPro continueront : l'intention est d'élargir l'activité, pas de la remplacer

C'est probablement la question la plus importante pour les millions d'utilisateurs qui connaissent GoPro pour ses caméras.

L'accord ne signifie pas la fin de l'activité de consommation ni l'abandon de ses produits actuels. L'entreprise a confirmé qu'elle continuera à offrir un soutien complet à sa gamme et continuera à travailler sur son développement.

Ce que Starman cherche à faire, c'est de tirer parti de tout le savoir-faire, de la propriété intellectuelle et de l'expérience accumulée par GoPro dans les caméras, l'optique et l'image pour construire autour d'elle une entreprise avec un champ d'action beaucoup plus large.

En plus de maintenir le marché de consommation, la nouvelle GoPro cherchera à croître dans les applications commerciales et de défense, ainsi que dans les technologies liées à l'intelligence artificielle et à la sécurité nationale.

C'est un changement important pour une entreprise dont l'image publique a été liée pendant plus de deux décennies aux sports d'action.

Dans le cyclisme, et particulièrement en VTT, GoPro est devenue l'un des dispositifs habituels pour enregistrer des descentes, des entraînements et des compétitions du point de vue même du cycliste. Son influence allait encore plus loin et le nom de la marque a fini par être utilisé couramment pour désigner de manière générique les caméras d'action.

Maintenant, cette activité continuera d'exister, mais fera partie d'une stratégie considérablement plus large.