Les ventes de Shimano continuent de baisser et le coupable a été identifié

La tendance à la baisse du marché du vélo se poursuit au premier semestre de 2024, comme le reflètent les données présentées par Shimano pour le premier semestre de l'année. Une photographie qui peut être extrapolée parfaitement à l'ensemble du marché, Shimano étant le principal fournisseur mondial de vélos.

Chute de 20,7% des ventes de Shimano au premier semestre de 2024 par rapport à l'année précédente

1,050 milliards de dollars, c'est le montant net des ventes réalisées par Shimano au cours du premier semestre de 2024. Un chiffre qui représente une baisse de 20,7% par rapport à la même période de l'année précédente, confirmant ainsi l'ajustement en cours sur le marché après les années de boom post-pandémie et la crise d'inflation consécutive à des événements tels que la guerre en Ukraine.

Selon des sources chez Shimano, l'intérêt marqué pour le vélo se maintient en tant que tendance à long terme, ce qui fait que cette baisse, qui suit la tendance des deux dernières années pour la firme japonaise, ne constitue pas une énorme préoccupation pour la marque. Ils soulignent également que les stocks sont restés élevés, de sorte que les problèmes d'approvisionnement rencontrés pendant la pandémie semblent totalement oubliés.

Shimano attribue principalement cette baisse des ventes au comportement des marchés de l'Océanie et de l'Amérique centrale, tout en mettant en avant les ventes solides en Allemagne, au Benelux et surtout sur le marché chinois, où le cyclisme sur route continue de gagner en popularité.

En lien avec cette activité, Shimano souligne la forte demande pour son groupe phare de cyclotourisme, le Shimano 105, ainsi que pour les nouveaux Shimano GRX de gravel.

Avec ces données et après avoir analysé la situation du marché, Shimano a revu à la hausse de 7% sa prévision initiale de ventes pour l'ensemble de l'année 2024, une prévision qui, rappelons-le, prévoyait déjà des pertes de 5% par rapport à celles réalisées en 2023.