Adidas revient au cyclisme d'élite avec Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech

Adidas renforce son engagement envers le cyclisme professionnel avec un nouvel accord de sponsoring avec Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech. La marque allemande sera le fournisseur officiel des vêtements décontractés des deux équipes dans le cadre d'une collaboration pluriannuelle qui commencera durant la seconde moitié de la saison 2026.

Adidas revient au cyclisme d'élite avec Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech comme nouvelles équipes associées

L'accord, annoncé conjointement par Adidas et Wielerteam Ciclismo Mundial BV, l'entreprise qui gère les deux structures, n'affecte pas l'équipement de compétition. La collaboration se concentre exclusivement sur les vêtements que les coureurs et les membres du personnel porteront en dehors des courses : vêtements pour les voyages, les entraînements, les événements officiels et les loisirs, y compris des sweat-shirts, des survêtements, des chaussures, des vêtements décontractés et des accessoires.

Adidas a confirmé que la ligne sera basée sur sa collection ZNE, une gamme conçue pour renforcer le sentiment d'appartenance au sein de l'équipe et allier performance sportive et style de vie.

Philip Roodhooft, directeur général d'Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech, a souligné que la collaboration va au-delà d'un simple sponsoring.

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“Chez Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech, nous croyons que les meilleures collaborations se construisent sur des ambitions partagées. Adidas est l'une des marques de sport les plus emblématiques au monde, avec une tradition d'innovation et d'excellence qui parle d'elle-même. Nous sommes fiers d'accueillir Adidas comme partenaire et enthousiastes à l'idée de faire partie de la famille Adidas. Ensemble, nous espérons construire une collaboration à long terme qui aidera nos athlètes à maximiser leur potentiel chaque jour”.

Du côté d'Adidas, l'accord a également été considéré comme un pas important dans leur stratégie pour accroître leur présence dans le cyclisme professionnel. Kerryn Foster, Directrice Générale Sport Spécialiste de l'entreprise, a expliqué que le choix des deux équipes répond à la fois à leurs résultats et au niveau de leurs coureurs.

“Nous sommes ravis de collaborer avec Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech et fiers de voir notre marque représentée par deux équipes qui continuent de gagner en importance sur le circuit international grâce à des cyclistes de renommée mondiale comme Mathieu van der Poel, Jasper Philipsen, Charlotte Kool et Puck Pieterse. Les trois bandes ont une longue tradition dans le cyclisme et nous espérons continuer à la renforcer tant avec cette collaboration qu'à l'avenir”.

Adidas renforce à nouveau sa présence dans le cyclisme tandis que Nike annonce qu'il serait prêt à entrer dans une équipe WorldTour en tant que sponsor principal

Bien que cela puisse sembler une nouvelle incorporation pour beaucoup, Adidas a déjà eu une présence marquante dans le cyclisme professionnel durant la seconde moitié du XXe siècle, fournissant des vêtements et des accessoires aux coureurs et aux équipes depuis les années soixante.

Avec ce nouveau mouvement, la société allemande cherche à retrouver de l'importance dans un sport qui a considérablement augmenté son attrait commercial ces dernières années et dans lequel son principal concurrent Nike vient d'annoncer qu'il envisage sérieusement de faire un grand pari sur le cyclisme.