"Fatto in Italia" et gamme moyenne : le plan de Campagnolo pour sortir de l'impasse

Campagnolo a fait un pas peu habituel dans sa communication d'entreprise pour clarifier les informations sur sa difficile situation économique et les prévisions de jusqu'à 120 licenciements dans son siège de Vicenza. La marque italienne reconnaît que la réduction de personnel « est probable » dans le cadre de son plan industriel récemment approuvé, mais insiste sur le fait que le projet inclut « des évolutions positives possibles » et que les négociations avec les syndicats restent ouvertes.

Le plan de Campagnolo pour se stabiliser : licenciements, Made in Italy… et nouveaux groupes de milieu de gamme

Dans un communiqué envoyé à la presse, la société souligne que le plan présenté le 21 novembre a été partagé avec « une transparence totale » et que il ne prévoit pas de relocalisations de postes de travail, démentant une partie des informations publiées ces derniers jours. Campagnolo souligne que « Made in Italy » reste un pilier stratégique, et qu'elle examine toute sa chaîne d'approvisionnement pour favoriser des processus plus courts et, dans la mesure du possible, sur le territoire italien.

Trois ans de pertes, des tensions avec les syndicats et un plan pour assurer l'avenir ont conduit l'entreprise à la situation actuelle. Mais Campagnolo a souhaité faire cette clarification après que divers médias italiens aient signalé que l'entreprise avait accumulé plus de 24 millions d'euros de pertes depuis 2023, malgré l'injection d'environ 10 millions financés par les actionnaires entre fin 2024 et 2025.

Tandis que la société insiste sur le fait que la restructuration est nécessaire pour garantir la continuité de l'activité à Vicenza, le syndicat FIOM Vicenza rejette les licenciements et demande à explorer des alternatives avec l'agence régionale Veneto Sviluppo. Les représentants des travailleurs soutiennent que la situation financière « n'est pas aussi critique que cela a été présenté publiquement ».

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Au-delà de la discussion sur l'avenir professionnel de ses 300 employés, le communiqué laisse un message clé pour le secteur : Campagnolo va relancer des groupes de milieu de gamme. La marque confirme qu'après le bon accueil de son Super Record Wireless de 13 vitesses, elle développe de nouvelles plateformes pour des segments intermédiaires, un domaine qu'elle avait abandonné dans son récent positionnement premium.

Campagnolo affirme que cette expansion de catalogue permettra d'accéder à « des segments de marché plus larges » et de générer une croissance « durable à moyen et long terme ». Elle ne fournit pas de dates concrètes ni de détails techniques, mais assure qu'elle tirera parti de son expérience interne pour garantir la continuité technologique et la stabilité.

Le retour à ces niveaux de prix représente un changement stratégique significatif. Pendant des décennies, Campagnolo offrait des solutions allant de la gamme de base aux groupes haut de gamme, mais le retrait des lignes intermédiaires a laissé un vide que Shimano et SRAM ont clairement occupé. L'entreprise reconnaît maintenant que diversifier vers ces niveaux de prix sera clé pour sa récupération.