Ni été ni hiver : Gobik dévoile une nouvelle stratégie globale avec INTERLUDE

Gobik veut changer la façon dont elle organise et présente ses collections. La marque espagnole de vêtements de cyclisme vient de lancer INTERLUDE, une proposition qui laisse derrière elle la division stricte entre collections printemps/été et automne/hiver pour adopter un modèle plus flexible et, surtout, plus adapté à un marché qui a depuis longtemps cessé de fonctionner selon un calendrier unique.

Gobik présente INTERLUDE et rompt avec le calendrier traditionnel des collections de cyclisme

Le changement a beaucoup de sens pour une marque qui vend à l'échelle internationale. Alors qu'une partie du monde fait face à l'hiver, une autre est en pleine saison de chaleur, et les besoins en équipement peuvent être complètement différents. Avec INTERLUDE, Gobik commence à dissocier ses lancements de ces frontières saisonnières.

La principale nouveauté réside précisément dans la stratégie qui se cache derrière. Jusqu'à présent, l'industrie des vêtements de cyclisme, comme c'est le cas dans une grande partie du secteur textile, a traditionnellement structuré ses nouveautés autour des saisons printemps/été et automne/hiver.

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Gobik considère que ce modèle s'adapte de moins en moins à une communauté cycliste mondiale. Les conditions pour faire du vélo dépendent du climat et de la localisation géographique, mais aussi du type de cyclisme et des besoins particuliers de chaque utilisateur. C'est pourquoi la société souhaite que ses prochains lancements aient une plus grande indépendance par rapport au calendrier.

INTERLUDE naît comme le premier pas visible de cette nouvelle stratégie.

Le nom lui-même aide à comprendre le concept. Un "interlude" est ce qui se situe entre deux actes et fonctionne comme une transition entre les deux. Gobik transpose cette idée à ses collections pour créer des lancements qui peuvent connecter différents moments de l'année sans avoir à appartenir nécessairement à une saison spécifique.

La société définit cette approche comme une manière de répondre plus rapidement aux besoins de ses clients et à ce que demande sa communauté, tant sur le marché B2C que dans son activité B2B.

Cela ne signifie pas que les conditions météorologiques cessent d'importer lors de la conception d'un vêtement de cyclisme. Ce qui change, c'est le moment et la logique avec lesquels Gobik souhaite présenter ses produits, évitant que tout doive nécessairement s'inscrire dans les deux grandes fenêtres traditionnelles de la mode.

De l'Indonésie à l'Allemagne pour expliquer une même idée

Gobik a accompagné ce changement d'une campagne qui cherche à représenter précisément cette diversité de conditions dans lesquelles le cyclisme est actuellement pratiqué. Pour cela, elle a choisi deux scénarios pratiquement opposés.

Une partie d'INTERLUDE a été photographiée à Lombok et Jakarta, Indonésie, avec un environnement tropical et une esthétique marquée par le climat et la culture du sud-est asiatique. L'autre transporte les cyclistes à Düsseldorf, Allemagne, où prédominent les espaces urbains et l'architecture contemporaine européenne.

Le contraste est intentionnel. Gobik utilise deux lieux avec des géographies, des températures et des cultures très différentes pour renforcer l'idée sur laquelle elle construit INTERLUDE. Le contexte change, mais faire du vélo reste l'élément commun.

C'est aussi une façon de visualiser le caractère international croissant de la société espagnole. Au lieu de développer sa communication autour d'une seule saison et de la transférer ensuite au reste des marchés, l'intention est de prendre en compte dès le départ les différentes réalités dans lesquelles les cyclistes utilisent ses vêtements.

Une nouvelle étape pour Gobik

INTERLUDE arrive ainsi comme quelque chose de plus qu'une rénovation esthétique. Pour Gobik, cela représente un changement dans sa stratégie de produit et de communication, avec des lancements moins conditionnés par les dates traditionnelles et une plus grande capacité à s'adapter à différents marchés.

La société, qui utilise le concept "Nonconformist" comme l'un des éléments de son identité de marque, souhaite maintenant transposer cette philosophie également à la façon dont elle gère le cycle de vie et la présentation de ses produits.

Le résultat sera un catalogue qui pourra évoluer de manière moins rigide au cours de l'année, introduisant des nouveautés lorsque la marque considérera qu'elles répondent à un besoin concret et non uniquement parce qu'il est temps de présenter la prochaine collection saisonnière.

La collection Gobik INTERLUDE est déjà disponible depuis ce lundi 7 septembre, tant à travers les canaux numériques de la société que dans son réseau international de distribution.