Nukeproof renaît après avoir été rachetée par le propriétaire de Ridley

La marque emblématique de VTT Nukeproof vient de trouver un peu de stabilité après quelques années tumultueuses où elle a failli disparaître. Le groupe Belgian Cycling Factory, propriétaire de Ridley ou Eddy Merckx, entre autres, a confirmé hier l'acquisition de la marque américaine Nukeproof.

Belgian Cycling Factory achète Nukeproof 

L'acquisition, annoncée le 25 février 2025, marque le début d'une période prometteuse pour Nukeproof. La marque, fondée en 1990 aux États-Unis, s'est taillée une place de choix dans le monde du VTT, ses vélos étant régulièrement présents sur les podiums de la Coupe du Monde de Descente et de l'Enduro World Series.

Le PDG et propriétaire de BCF, Jochim Aerts, a exprimé son enthousiasme pour cette acquisition :

"Nukeproof est une marque avec une histoire incroyable, une base de fans fidèles et une réputation pour fabriquer certains des VTT les plus excitants au monde. Nous nous engageons à préserver cet héritage, à investir dans l'innovation et à garantir que les cyclistes actuels et futurs continuent de profiter du meilleur. Pour maintenir cette continuité, des membres clés de l'équipe précédente nous ont déjà rejoints, apportant leur expérience et leur profonde compréhension de l'ADN de la marque. C'est un nouveau chapitre passionnant et nous sommes impatients de construire ensemble l'avenir de Nukeproof."

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L'histoire récente de Nukeproof a été marquée par l'instabilité qui a commencé lorsque sa société mère, Wiggle, a fait faillite en 2024, entraînant le licenciement de la plupart de son personnel. Par la suite, Frasers Group, propriétaire de chaînes comme Evans Cycles et Sports Direct, a acquis Wiggle, Chain Reaction Cycles et ses marques internes, y compris Nukeproof.

Maintenant, Frasers Group a décidé de transférer Nukeproof à BCF, comme l'a expliqué son directeur Russell Merry :

"Nous reconnaissons la passion et le dévouement des cyclistes de Nukeproof dans le monde entier et nous voulons protéger leur héritage et assurer leur avenir. Nous sommes ravis de passer le flambeau à un partenaire avec un historique éprouvé en matière de conception innovante, de capacités de fabrication avancées et de services de référence. Avec BCF à la barre, nous sommes convaincus que la marque continuera à prospérer et à évoluer. Frasers Group restera un fervent défenseur de Nukeproof, garantissant que les clients pourront accéder aux vélos qu'ils aiment alors que la marque entre dans cette nouvelle ère excitante."

Nukeproof sera disponible via le réseau de distributeurs et de partenaires mondiaux de Belgian Cycling Factory à partir du troisième trimestre de 2025. L'ajout de Nukeproof renforce la position de BCF en tant que fabricant de référence dans le monde du cyclisme, élargissant son catalogue avec une marque renommée dans le VTT haute performance.