Qu'est-ce qui explique la baisse des ventes de Canyon ?

Mauvais moments pour Canyon qui a récemment annoncé ses chiffres pour le troisième trimestre de 2026, révélant une baisse de 7 % des ventes par rapport à l'année précédente. Une situation que le Groupe Bruxelles Lambert, la société mère de Canyon, attribue à des aspects structurels du marché du vélo.

L'excès d'offre et les grandes remises, causes de la baisse des ventes de Canyon selon sa maison mère

Bien que ces mauvais chiffres ne puissent pas être attribués à une cause précise, GBL, la société propriétaire de Canyon, désigne comme responsable de l'année difficile que traverse la marque allemande un aspect aussi intrinsèque au marché du vélo qu'une offre excessivement large et les grandes remises que les marques finissent par faire pour écouler tant de production.

Cela entre en contradiction avec le modèle de vente directe de Canyon qui a propulsé la marque vers la célébrité grâce à un rapport qualité-prix inégalable par d'autres marques. Cependant, avec le temps, les produits de Canyon ont vu leurs prix augmenter tandis que ceux d'autres marques ont été ajustés, de sorte que les Allemands ne bénéficient plus de cet avantage exorbitant qui rendait leurs vélos inégalables par rapport à d'autres modèles similaires.

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Des ventes qui, de plus, ont été affectées par les rappels subis l'année dernière par ses modèles Spectral:ON dans leurs versions CF et CFR ainsi que par le Torque:ON CF après la détection de problèmes de sécurité dans leurs batteries. Heureusement pour Canyon, les ventes de vélos de gravel et de route sont restées solides et ont réussi à atténuer l'impact de ce problème.

Canyon n'a pas non plus échappé à l'incertitude sur le marché concernant les tarifs annoncés par Donald Trump et, en fait, tant en Asie qu'aux États-Unis, les ventes ont le plus diminué au point qu'aux États-Unis, la marque a licencié un nombre indéterminé d'employés.

La situation semble si délicate que le fondateur de Canyon, Roman Arnold, est revenu sur la scène active au sein de l'organigramme de l'entreprise en assumant le poste de président exécutif après la démission de Nicolas De Ros Wallace, qui occupait ce poste jusqu'alors. Un changement de direction qui devrait s'accompagner de diverses mesures pour inverser la tendance à la baisse des comptes de l'entreprise.