YT Industries entre en restructuration : nouveau départ stratégique ou compte à rebours pour la marque ?

La marque allemande entame une procédure judiciaire pour réorganiser sa structure financière, rechercher de nouveaux investisseurs et assurer sa survie à long terme

YT Industries annonce une phase de restructuration

La célèbre entreprise allemande YT Industries a officiellement annoncé qu'elle se soumettra à une restructuration auto-administrée dans son pays d'origine. La décision, communiquée par son fondateur Markus Flossmann à travers une vidéo sur YouTube, vise à stabiliser la situation financière de l'entreprise et à faciliter l'entrée de nouveaux investisseurs. Une mesure qui intervient après plusieurs années particulièrement difficiles pour toute l'industrie du cyclisme.

“Ce n'est pas la fin, c'est un nouveau départ. Une opportunité pour réorganiser les pièces et nous préparer pour l'avenir,” a expliqué Flossmann, visiblement ému, lors de son intervention.

YT Industries est née il y a 17 ans avec une approche révolutionnaire : des vélos de gravité haute performance, au design agressif et à des prix compétitifs, vendus directement aux consommateurs. La formule a fonctionné. En quelques années, la marque est devenue une référence en VTT de gravité, avec une forte implantation sur des marchés comme l'américain, où elle génère actuellement près de la moitié de ses revenus.

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Cependant, après les années de prospérité pendant la pandémie, l'effet de fouet s'est fait sentir : excès de stock, problèmes dans la chaîne d'approvisionnement, politiques commerciales instables aux États-Unis, catastrophes naturelles et, plus récemment, défaillance d'un fournisseur clé. Tout cela a provoqué un cocktail difficile à digérer pour une entreprise qui avait déjà subi plusieurs tours de table pour couvrir des pertes passées.

Flossmann, qui avait quitté le poste de PDG il y a cinq ans après l'entrée du fonds Ardian Expansion, est revenu à la direction pour tenter de redresser la barre. Les entrepôts ont été vidés, de nouveaux modèles ont été préparés et les coûts ont été ajustés. Mais cela n'a pas suffi.

“Nous avons lutté jusqu'au bout. Mais sous la structure actuelle, nous n'avons pas pu garantir le financement nécessaire pour continuer”, a-t-il reconnu.

Que va-t-il arriver à l'équipe et aux ambassadeurs?

YT compte dans ses rangs des riders de premier plan tels que l'espagnol Bienve Aguado, Vali Höll ou Dylan Stark, et a été l'un des piliers du freeride mondial ces dernières années. Cependant, cette restructuration soulève des questions sur la continuité des contrats, des parrainages et des événements. La direction a assuré que les opérations et le service client continueront de fonctionner normalement pendant le processus.

Le message de Flossmann est clair : ce n'est pas un adieu, mais un pari pour reconstruire sur des bases plus solides. “Nous sommes en pourparlers avec de nouveaux partenaires et je suis convaincu que ce processus nous rendra plus forts et plus ambitieux que jamais”, a-t-il déclaré.