Nait le grand rival d'Eurobike et les marques devront choisir où se positionner

La rupture entre l'association allemande de l'industrie du vélo (ZIV) et Eurobike suit son cours et nous voyons déjà ses conséquences. ZIV et Koelnmesse ont annoncé la création de “Towards Tomorrow – European Bike Show”, un nouveau salon international qui se tiendra du 6 au 8 septembre 2027 à Cologne et qui naît avec la claire intention de devenir une référence pour le secteur.

Towards Tomorrow – European Bike Show : l'industrie allemande crée un nouveau salon pour concurrencer directement Eurobike

Ce mouvement constitue un nouveau chapitre dans l'affrontement entre ZIV et les organisateurs d'Eurobike. En octobre 2025, l'association allemande a officiellement quitté sa collaboration avec le salon de Francfort en considérant qu'il n'existait pas de vision commune sur les changements nécessaires pour s'adapter à l'avenir de l'industrie.

Maintenant, loin de rapprocher les positions, ZIV mise sur le développement de son propre événement avec Koelnmesse, l'un des plus grands organisateurs de salons en Europe.

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Selon ses promoteurs, Towards Tomorrow aura une approche clairement professionnelle et sera destiné aux fabricants, distributeurs, fournisseurs et entreprises de services de toute la chaîne de valeur du secteur cycliste. Le slogan choisi, “By the industry, for the industry” (Par l'industrie et pour l'industrie), reflète l'intention que ce soient les entreprises elles-mêmes qui définissent les contenus et formats du salon.

Le choix de Cologne n'est pas non plus anodin. La ville a une longue tradition en tant que siège d'événements internationaux et cherche à retrouver du protagonisme au sein de l'industrie cycliste européenne.

L'annonce arrive de plus à un moment particulièrement sensible, car Eurobike déplacera également ses dates en septembre à partir de 2027. Tout indique que les fabricants et marques devront décider dans les mois à venir lequel des deux grands salons européens ils soutiendront, bien qu'Eurobike ait déjà annoncé qu'à partir de 2028, il se tiendra tous les 2 ans.

Les organisateurs ont confirmé que le 9 septembre 2026, ils tiendront à Cologne un événement de présentation pour les exposants et les médias, première étape d'un projet qui pourrait changer le paysage des salons du cyclisme en Europe.