La tenue dont tout le monde parle est mise en vente. Tu aimes ça ?

Le Education First s'est présenté au Giro d'Italie 2020 avec un maillot qui fait beaucoup parler. Par étrange, mais étrange même dans la collaboration qui se cache derrière sa conception et sa production, car l'union de Rapha avec Palace est quelque chose d'inouï. Qu'en pensez-vous?

Rapha et Palace : un équipement étrange

Avec les premiers jours du Giro, les nouvelles cyclistes continuent de faire la une car il se passe beaucoup de choses et beaucoup d'importantes. Cependant, quelque chose d'étrange a également eu sa place : le maillot voyant que le Education First a décidé de porter lors du tour italien.

La conception, fruit d'une collaboration entre Rapha et Palace, fait beaucoup parler, et c'est peut-être ce que recherchent les deux marques, car cela faisait longtemps qu'on n'avait pas vu quelque chose d'aussi voyant dans le peloton, quelque chose de ce genre de conceptions qui passent à l'histoire pour être laides ou originales. Oui, peut-être personne du Education First ne part favori, mais tout le monde est assez présent à la télévision.

Les réseaux sociaux sont agités et, pour être honnête, la plupart des commentaires sont réticents au nouveau design, mettant en évidence le fait qu'en général il n'a pas plu. Mais cet aspect contraste avec un autre tout aussi important : étant une collection limitée, la revente de ces vêtements va exploser.

Pourquoi? Surtout à cause des marques derrière ce dessin. Rapha et Palace. Si vous ne connaissez aucune d'entre elles, c'est peut-être parce que vous n'êtes pas très à jour en matière de mode. Nous vous en disons plus.

Qui est Palace et pourquoi Rapha a décidé de collaborer avec eux

D'emblée, il semble s'agir d'une collaboration assez étrange. C'est une véritable rareté qu'une marque, qui dépense des millions d'euros pour habiller une équipe Pro, cède une partie de ce gâteau à un tiers. Encore plus si cette deuxième marque est également un fabricant du secteur textile. Mais cette concurrence apparente mal comprise a conduit Palace à se lancer dans le cyclisme professionnel lors de ce Giro d'Italie 2020. Mais, qui est Palace?

Comme nous l'avons dit, c'est une marque très prisée. Une marque très underground qui est née dans le sous-sol d'un magasin londonien et qui en à peine une décennie s'est imposée comme l'une des plus valorisées dans le secteur de la mode en territoire anglo-saxon.

Palace est né comme une marque de skateboard, en fait son nom complet est Palace Skateboards. Apparemment, en apprenant que le Education First devait modifier son design en raison de la ressemblance avec le maillot rose qui désigne le leader de la course, chez Palace ils ont pensé qu'ils pourraient collaborer avec Rapha. C'était peut-être l'opportunité qu'ils attendaient pour se lancer dans un secteur également sportif mais totalement inconnu pour eux.

Parce que la part qu'ils ont prise n'a pas été seulement pour le maillot de l'EF, mais Palace a créé une collection qui comprend des vêtements de rue, des casques, le vinyle du bus et la peinture des vélos de l'équipe. Une action marketing de cette envergure ne doit pas être bon marché. Ils éclipsent même Sagan.

Rapha vend ces maillots en édition limitée à ses partenaires jusqu'au 9 octobre, ce qui le rend encore plus exclusif dans une édition pour hommes et femmes avec des designs différenciés.

Palace, qui est passé d'une chambre à un chiffre d'affaires d'environ 11 millions d'euros en 2018, a été fondé par Lev Tanju et au cours de ces deux dernières décennies a collaboré avec d'autres marques très importantes, également dans le secteur sportif, comme Umbro, Reebok, Adidas, Salomon, Ralph Lauren ou même avec le club de football de la Juventus de Turin.

Juste un an après sa création, il a reçu le prix Bright de la "Marque européenne de skate de l'année", ce qui l'a propulsé aux sommets qu'il a atteints aujourd'hui.

Comme nous l'avons dit, il a grimpé en flèche et il semble qu'il ne s'arrête pas et veut aussi s'attaquer au cyclisme. S'ils y parviendront ou non est une question de temps. Si leurs designs plairont ou non, c'est une question de préférences. Mais le fait qu'on parle d'eux lors de ce Giro d'Italie 2020 est un fait qu'il faut leur reconnaître. Peut-être que c'était leur objectif, comme nous l'avons dit.