Le nouveau horizon de Decathlon

La chaîne française de produits sportifs Decathlon entame une nouvelle étape dans une histoire qui a commencé en 1976 avec pour objectif "Move People Through the Wonders of Sport". Une stratégie visant à améliorer l'expérience de ses clients et accompagnée d'un changement dans son image corporative avec son nouveau logo "The Orbit".

Decathlon change son image corporative pour une nouvelle étape

Sans oublier son passé, Decathlon présente sa nouvelle image corporative dans laquelle elle conserve sa couleur bleue caractéristique qui identifie historiquement la marque, mais avec un logo renouvelé exprimant le mouvement et l'ambition d'atteindre de nouveaux sommets.

Cette nouvelle identité s'accompagne d'un portefeuille de marques simplifié comprenant Quechua pour le matériel de montagne, Tribord dans le monde de l'eau et de la voile; Rockrider pour le cyclisme de montagne, Domyos comme marque de fitness, Kuikma pour les sports de raquette, Kipsa pour les produits destinés aux sports d'équipe, Caperlan pour les sports en pleine nature, Btwin pour la mobilité urbaine et Inesis pour les sports de précision. Elle inclut également quatre marques destinées aux sportifs experts, parmi lesquelles se trouve Van Rysel qui regroupe leurs vélos haut de gamme.

Dans cette nouvelle étape, Decathlon accordera une importance particulière à la durabilité, se fixant pour objectif de réduire de 42% ses émissions de CO2 d'ici 2030 et d'atteindre un bilan carbone neutre d'ici 2050. Pour ce faire, elle travaille en étroite collaboration avec ses fournisseurs pour appliquer cette philosophie de durabilité dans toute la chaîne de production, en plus de promouvoir une durée de vie plus longue de ses produits ainsi que leur réparabilité, réutilisation ou recyclage.

Cette nouvelle étape comprend également une rénovation de ses magasins ainsi que de ses canaux en ligne, auxquels une plus grande importance est accordée sous le slogan Digital First, afin d'offrir une meilleure expérience à ses clients.

"Aujourd'hui marque un moment très spécial à la fois dans l'histoire et dans l'avenir de Decathlon. Plus que jamais, le monde a besoin du sport. Il a un pouvoir unificateur et peut améliorer à la fois la santé physique et mentale." soulignait Barbara Martin, PDG de Decathlon.