Adidas fait de Mathieu van der Poel son nouvel ambassadeur

Adidas ne sera plus uniquement liée à l'équipe de Mathieu van der Poel. La marque allemande vient d'annoncer le Néerlandais comme nouvel ambassadeur, un mouvement qui élève à un niveau personnel une relation qui avait commencé cette saison avec le sponsoring d'Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech.

De l'habillement de l'équipe hors course à l'engagement de Van der Poel

L'entrée d'Adidas dans la structure d'Alpecin-Premier Tech est très récente. Le mois dernier, la société a annoncé un accord pluriannuel avec les équipes Alpecin-Premier Tech et Fenix-Premier Tech pour s'occuper de leur équipement hors compétition.

Cette alliance signifiait voir des coureurs et du personnel des deux formations utiliser des vêtements de sport, des chaussures et des vêtements décontractés d'Adidas, mais n'impliquait pas nécessairement des accords individuels avec ses cyclistes.

Avec Mathieu van der Poel, la relation vient de changer de dimension. Adidas a décidé de l'incorporer directement à son portefeuille d'ambassadeurs et d'utiliser son image au-delà du sponsoring collectif d'Alpecin-Premier Tech.

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Le choix s'inscrit particulièrement bien avec l'un des traits qui ont fait de Van der Poel un athlète peu habituel dans le cyclisme professionnel. Bien que son calendrier sur route occupe une bonne partie de la saison, il continue de concourir en cyclocross et en VTT au plus haut niveau, tandis qu'en dehors du vélo, sa passion pour d'autres sports, notamment le golf, est également connue.

Précisément cette facette multidisciplinaire a été l'un des arguments utilisés par Adidas pour présenter son incorporation. La marque a résumé le profil du Néerlandais en faisant référence à la route, aux sections techniques sur le VTT et à ses incursions habituelles sur le terrain de golf.

« Adidas a une riche histoire dans le cyclisme et je suis fier de rejoindre la marque en tant qu'ambassadeur », a expliqué Van der Poel après la publication de l'accord. Le Néerlandais souligne également qu'il cherche à utiliser ses produits durant différents moments de son activité quotidienne, de l'entraînement à la récupération et au temps hors compétition.

Le nouveau mouvement d'Adidas reflète également le poids commercial énorme que Mathieu van der Poel a acquis. Son image ne dépend plus exclusivement des accords conclus par Alpecin-Premier Tech et autour du Néerlandais existe depuis des années un réseau propre de puissants sponsors, comme Canyon, Richard Mille, Lamborghini ou FLYINGGROUP.