Gorewear ferme après 40 ans d'histoire : la fin d'une ère dans les vêtements de cyclisme techniques

La marque mythique de vêtements de cyclisme Gorewear, connue pour ses vestes imperméables et ses vêtements techniques de haute performance, cessera d'exister en 2026. Sa société mère, W.L. Gore & Associates, a confirmé la décision après avoir reconnu qu'il n'existe pas de “possibilités réalistes d'atteindre les objectifs financiers et commerciaux à long terme” dans un marché de plus en plus saturé.

Fermeture de Gorewear, un référent dans le vêtement de cyclisme depuis les années 80

Fondée en 1985 avec le lancement de la veste Giro, le premier vêtement de cyclisme fabriqué avec le tissu imperméable révolutionnaire Gore-Tex, la marque est devenue synonyme de qualité dans des conditions extrêmes. Ses produits ont marqué un avant et un après pour ceux qui pédalaient sous la pluie ou le froid, avec des modèles comme les C5 ou Shakedry qui ont défini toute une catégorie.

En 2018, Gore Bike Wear a fusionné avec Gore Running Wear pour donner naissance à Gorewear, une marque orientée vers le cyclisme et la course à pied qui combinait des matériaux de haut niveau avec une esthétique sobre et technique. Cependant, l'expansion vers de nouvelles lignes de produits et la forte concurrence du secteur ont finalement mis un terme à cette aventure.

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Selon le média allemand Velobiz, la décision a été communiquée par une lettre signée par la direction de W.L. Gore & Associates GmbH, dans laquelle il est expliqué que la fermeture intervient après une “réflexion soigneuse et une analyse approfondie des perspectives à long terme”.

Dans la lettre, il est admis que, malgré les efforts et les investissements réalisés pendant plus de quatre décennies, la marque n'a pas réussi à obtenir une position durable dans un marché “extrêmement compétitif”.

La société continuera à accepter des commandes jusqu'au 31 mars 2026, et son site web restera actif tant que le stock existant sera liquidé.

La fin de Gorewear n'implique pas la disparition de Gore-Tex, le matériau phare de l'entreprise. La société mère W.L. Gore & Associates continuera à produire ses tissus imperméables, désormais centrés sur des versions sans PFAS, qui continueront à être fournies à d'autres marques de cyclisme et du secteur outdoor, de Rapha à Castelli ou Assos.

Pendant des années, Gorewear a été synonyme de fiabilité lors des jours les plus difficiles à vélo. Sa disparition reflète la dure concurrence d'un marché où les marges se resserrent et où de plus en plus de marques choisissent d'externaliser des matériaux techniques plutôt que de maintenir des lignes de confection propres.