Le naufrage de Shimano en 2023: plus de 17 millions de coûts pour le programme de remplacement et 52% de bénéfices en moins

Shimano confirme une année horrible, venant de présenter les résultats correspondants à 2023 dans lesquels une importante chute de ses revenus a été aggravée par des cas comme celui de son rappel massif pour les manivelles défectueuses de route, qui ont également porté un coup important à l'image globale de la marque.

Coup dur pour Shimano après la publication de ses résultats 2023

À une époque où les grandes entreprises publient les résultats économiques de l'exercice 2023, dans le monde du cyclisme, beaucoup attendaient de connaître ceux de Shimano, le géant des composants de cyclisme et dont le sort dépend largement de ce qui arrive au reste du marché.

Déjà avec les comptes du troisième trimestre en main, une tempête se profilait, des comptes qui reflétaient à ce moment-là une baisse des ventes mondiales de 25%, qui atteignaient 50% si l'on se concentrait uniquement sur le marché européen. Une situation attribuée à la fin du boom cycliste provoqué par la fin de la pandémie.

Maintenant, nous pouvons voir le tableau complet de 2023 qui se traduit par une réduction de moitié des bénéfices de l'année précédente et une chute des chiffres de ventes de 24,6%, ce qui représente une réduction de 25% des revenus.

Des résultats qui sont toujours attribués au refroidissement du marché du cyclisme ainsi qu'à d'autres facteurs tels que la situation inflationniste principalement vécue en Europe, en plus de la surabondance d'offre en réponse aux goulots d'étranglement vécus pendant et après la pandémie, qui, dans certains cas, ont presque entraîné une pénurie de certains composants et consommables.

Cela marque la fin de l'annus horribilis de Shimano, qui a vu une grande partie de ses bénéfices disparaître dans un gigantesque rappel de certains modèles de manivelles hollowtech qui souffraient depuis des années de ruptures inexplicables et que la marque a finalement dû affronter. Un rappel qui a entraîné des dépenses de plus de 17 millions d'euros.

Quoi qu'il en soit, il s'agit de résultats qui avaient déjà en partie anticipé les prévisions faites par la marque en début d'année et dont les prévisions prévoyaient une baisse des ventes de 21%, la marque anticipait déjà ce qui allait lui arriver et aurait effectué les ajustements nécessaires pour faire face à cette situation défavorable. Plus important encore, ce qui arrive à un géant comme Shimano influence largement la tendance que va suivre le marché du vélo, de sorte que le reste des entreprises du secteur prennent conscience que les temps difficiles vont revenir.