Les ventes de Shimano continuent de baisser en 2024

Shimano clôture le premier trimestre de l'année avec une réduction des ventes de 22,6 % par rapport à la même période de l'année précédente. Le géant japonais reconnaît également que cette tendance pourrait se poursuivre tout au long de l'année, notamment sur le marché européen. Shimano reste prisonnier d'une spirale négative et tente de rebondir au plus vite.

Shimano ne touche pas le fond : les ventes chutent maintenant de 22,6% et prévoient une année 2024 compliquée

L'industrie du cyclisme traverse depuis longtemps une période de turbulences qui menace l'ensemble du marché. L'instabilité et le refroidissement ont pris le dessus après les chiffres records enregistrés lors de la pandémie. Le secteur retient son souffle face à un présent tumultueux rempli de nouvelles qui affectent sévèrement des acteurs importants comme Giant, Bianchi, BMC ou, plus récemment, le légendaire Kona.

Cependant, c'est Shimano qui a attiré l'attention négative ; les problèmes de l'empire des composants s'accumulent depuis le record de 2022. Ces chiffres sans précédent étaient déjà considérés comme une conséquence de la situation exceptionnelle du marché et l'on se tournait vers l'avenir en sachant que les ventes allaient s'essouffler.

La tempête a frappé Shimano dans une année 2023 complexe en termes de réputation de la marque avec le retrait du marché de manivelles défectueuses, la cyberattaque et l'enquête journalistique qui a accusé l'un de ses fournisseurs d'avoir des travailleurs dans des conditions d'exploitation de la main-d'œuvre. Tout cela s'ajoute au volet économique avec la baisse des ventes et des bénéfices.

Le géant japonais a dû faire face à la nécessité de lancer de nouveaux produits qui, comme d'habitude, ont été bien accueillis, en particulier la nouvelle Shimano 105 12 vitesses ou la GRX gravel. En outre, l'enregistrement récent de plusieurs brevets, comme celui d'un éventuel groupe électronique entièrement sans fil de Shimano, suggère que l'entreprise continue à travailler à plein régime.

Shimano vient de publier ses résultats financiers pour le premier trimestre 2024. Si l'année dernière s'est terminée par une baisse de 24,6 % des ventes, le rapport indique que les ventes pour les trois premiers mois de cette année se sont élevées à environ 461 millions d'euros ; ou, en d'autres termes, représentent une baisse de 22,6 % par rapport au premier trimestre de 2023.

Shimano explique qu'elle souffre sur le marché européen plus que partout ailleurs. En effet, la baisse des ventes sur le territoire européen pourrait se traduire par une contraction d'environ 175 millions d'euros d'ici la fin de l'année, selon les données de Bike Europe, qui souligne également que la baisse des ventes globales pourrait être d'environ 230 millions d'euros.

L'un des aspects les plus pertinents du rapport est la diversité des situations sur les marchés. En Europe, les difficultés rencontrées dans la plupart des pays contrastent avec les bons résultats obtenus en Allemagne et au Benelux. D'autre part, la baisse des ventes s'est également produite en Amérique, en Asie et en Océanie en raison du volume élevé des stocks et - sauf pour les États-Unis et le Canada - de l'inflation. .

La Chine semble être l'exception, avec un intérêt croissant pour les motos de route, ce qui se traduit par une augmentation des ventes et un niveau de stock adéquat.

Dans ce scénario, il reste à voir comment Shimano fera face à son avenir immédiat et s'il sera en mesure de renverser la situation et de retrouver des chiffres verts dans ses résultats financiers.