Wiggle Chain Reaction se sauve in extremis de la disparition grâce à un nouveau propriétaire

Le effondrement du groupe de magasins et fabricants Wiggle Chain Reaction a été l'une des nouvelles les plus importantes du marché cycliste international ces derniers mois, mais juste au moment où sa disparition semblait imminente après les licenciements massifs des derniers mois, il vient d'être annoncé que Frasers Group a acheté l'entreprise pour moins de 10 millions de livres.

Frasers Group sera le nouveau propriétaire de Wiggle Chain Reaction

Frasers Group est un groupe britannique avec un grand nombre de marques dans son portefeuille, parmi lesquelles SportDirect, Evan Cycles ou GAME peuvent être plus connues en dehors du Royaume-Uni. Pendant des mois, son nom avait circulé comme futur acheteur de WiggleCRC, mais ce n'est que la semaine dernière que le journal The Times a informé que les deux parties étaient parvenues à un accord pour moins de 10 millions de livres.

Dans l'accord, Frasers Group aurait acheté toutes les marques et la propriété intellectuelle de WiggleCRC, ce qui inclut les marques de vélos Vitus et Nukeproof, ainsi que des marques de composants et d'équipements comme dhb, Prime et Lifeline.

Aucune des parties n'a encore commenté l'accord, mais en décembre dernier, le directeur général de Frasers Group, Michael Murray, a déclaré que l'ambition de l'entreprise était de devenir la chaîne de vente au détail de la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) par le biais de fusions et acquisitions. Un objectif qui correspond parfaitement à ce premier mouvement et qu'il faudra surveiller dans les années à venir.