Coup de théâtre pour Ghost : la marque allemande de VTT trouve un repreneur à la dernière minute

Lorsque tout semblait décidé et que Ghost se préparait à disparaître après 33 ans d'histoire, une opération de dernière minute a changé son avenir. Bike Tree GmbH, la société qui a récemment acquis Haibike et Winora, a également obtenu les droits de Ghost et annonce son intention de maintenir la marque allemande en vie. L'opération ne prévient pas la fermeture de son entreprise d'origine ni la perte de ses emplois et n'inclurait que la marque commerciale.

Ghost continuera d'exister après une opération d'achat inattendue

L'avenir de Ghost a pris un tournant inattendu en quelques jours. Le 3 novembre dernier, la fermeture de la marque allemande historique de VTT après 33 ans d'activité a été annoncée, après que ses responsables aient déclaré qu'ils n'avaient pas trouvé de solution viable pour continuer l'activité. La société s'apprêtait à liquider ses stocks et à mettre fin à son activité en raison de la crise financière du groupe Accell.

Cependant, Ghost ne disparaîtra pas du marché. Bike Tree GmbH a confirmé l'acquisition de la marque et de tous ses droits de propriété intellectuelle, une opération qui permettra de maintenir le nom Ghost dans l'industrie du cyclisme.

L'entreprise acheteuse appartient au groupe singapourien Tri Star Group/DuTech Holdings Limited, qui avait déjà acquis les activités de Winora et Haibike fin octobre lors du processus d'insolvabilité d'Accell Germany.

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Avec ce nouveau mouvement, les trois marques allemandes seront sous le même propriétaire, qui entend tirer parti de son expérience en développement de produits, gestion de marques et distribution pour renforcer sa présence sur le marché.

L'intention de Bike Tree est de continuer à développer Ghost et de renforcer sa position commerciale. Pour le moment, le montant de l'acquisition n'a pas été communiqué ni quand de nouveaux modèles pourraient être présentés.

La marque survit, mais pas sa structure d'entreprise

Bien que la nouvelle change radicalement l'avenir de Ghost en tant que fabricant de vélos, il existe une différence importante entre sauver la marque et maintenir l'entreprise qui opérait jusqu'à présent.

L'acquisition affecte les droits commerciaux et intellectuels de Ghost, mais ne signifie pas la continuité de Ghost-Bikes GmbH, la société établie à Waldsassen qui était en procédure d'insolvabilité.

La société sera liquidée et ses employés perdront leurs emplois. Au moment de l'ouverture de la procédure de faillite, Ghost comptait encore 53 employés.

Il reste également des questions importantes à résoudre pour les actuels propriétaires de vélos Ghost. La nouvelle direction n'a pas encore précisé comment seront gérées les garanties, la disponibilité des pièces de rechange ou le service après-vente des modèles commercialisés précédemment.

Une seconde offre d'achat suscite la controverse

L'acquisition arrive également avec une certaine polémique. Après l'annonce de la fermeture de Ghost, la société suisse Netcycle AG a affirmé avoir présenté une proposition pour acquérir l'entreprise et une partie de l'activité de composants E. Wiener Bike Parts.

Selon Netcycle, son projet prévoyait de maintenir l'activité commerciale, les relations commerciales, les stocks et les emplois. Cependant, la proposition n'a pas été acceptée.

Les responsables de la procédure de faillite offrent une version différente. Martin Mucha, représentant de Ghost lors de la restructuration, a expliqué au média allemand SAZbike que Netcycle n'avait pas présenté d'offre contraignante et que sa proposition était conditionnée à des exigences qui ne pouvaient pas être remplies. Les versions des deux parties sont contradictoires et n'ont pas pu être vérifiées de manière indépendante.