Lidl change de supermarché et devient partenaire de la Vuelta, de l’Itzulia, de la Volta a Catalunya et de la Clásica San Sebastián

La Vuelta changera l'un de ses sponsors les plus reconnaissables à partir de 2027. Lidl prendra le relais de Carrefour en tant que sponsor principal et du maillot rouge, mettant fin à un partenariat de 14 saisons. L'accord inclut également La Vuelta Femenina, Itzulia, Clásica San Sebastián et Volta a Catalunya.

Lidl remplace Carrefour dans La Vuelta après 14 ans et devient sponsor de cinq grandes courses espagnoles

Lidl a annoncé un accord pluriannuel avec Unipublic qui lui permettra de remplacer Carrefour dans le sponsoring du maillot rouge de La Vuelta, en plus d'assumer un rôle majeur dans quatre autres grandes courses du calendrier espagnol.

L'opération marque la fin d'une étape particulièrement longue pour Carrefour, qui avait accompagné La Vuelta pendant 14 saisons en tant que sponsor principal. Son image était étroitement associée au maillot rouge, aux cérémonies de podium et aux activités promotionnelles entourant chaque étape.

RECOMENDADO

Du gravel sur l’Angliru ? La Vuelta envisage d’intégrer un secteur de sterrato à l’une de ses étapes les plus redoutées

La Vuelta 2027 prend de plus en plus de place dans les plans de Pogačar : « Il a un compte à régler »

Une nouvelle marque de VTT se lance sur la route : Pivot présente la Pravia, son premier vélo de compétition

La crise frappe Bianchi : des pertes de plusieurs millions, 100 millions d’euros de dette et un retrait du WorldTour

Le Giro d’Italia féminin 2027 mise sur la haute montagne avec une arrivée décisive au pied du Mont-Blanc

Le Giro d’Italia 2027 retrouve sa version la plus sauvage : double passage au Mortirolo, Gavia, Zoncolan et un contre-la-montre en côte sur un parcours de plus de 50 000 mètres de dénivelé positif

Le changement touchera également la compétition féminine, qui abandonnera sa dénomination La Vuelta Femenina by Carrefour.es pour devenir La Vuelta Femenina by Lidl.

Lidl prend le relais de Carrefour et élargit sa présence dans le cyclisme espagnol

Carrefour a commencé son partenariat avec La Vuelta en 2013 et au cours de ces années, il est devenu l'un de ses partenaires commerciaux les plus reconnaissables. La société française ne sponsorisait pas seulement le classement général, mais avait également une présence importante dans la caravane publicitaire et dans les localités accueillant les différentes étapes.

L'édition de 2026 était sa quatorzième saison en tant que sponsor principal. En septembre, Carrefour a clôturé sa participation avec une action promotionnelle à Grenade, où la dernière étape est partie des installations de l'un de ses hypermarchés.

L'arrivée de Lidl ne se limite pas à La Vuelta. La chaîne allemande aura également une présence dans trois autres épreuves de premier plan, avec un accord qui prévoit différentes catégories de sponsoring.

Voici ses nouveaux engagements à partir de 2027 :

• La Vuelta : sponsor principal et du maillot rouge
• La Vuelta Femenina by Lidl : sponsor principal, partenaire qui donne son nom à la course et sponsor du maillot rouge
• Itzulia Basque Country : sponsor principal et du maillot de leader
• Clásica San Sebastián : sponsor principal
• Volta a Catalunya : sponsor principal

Dans toutes ces courses, Lidl figurera également comme Official Fresh Food Partner, une catégorie avec laquelle la société souhaite lier son activité commerciale à l'alimentation et au sport.

Lidl renforce son engagement envers le cyclisme

L'incorporation de ces cinq courses fait partie d'une stratégie plus large de Lidl dans le cyclisme professionnel.

La société allemande a déjà une présence marquée dans le peloton international grâce au sponsoring de Lidl-Trek, l'une des équipes WorldTour de référence tant en catégorie masculine que féminine.

Avec ce nouvel accord, Lidl élargit sa présence au-delà des équipes professionnelles et entre directement dans le sponsoring de certaines des compétitions les plus importantes du calendrier.

L'intention de l'entreprise est de tirer parti de la répercussion de ces courses pour promouvoir des campagnes liées aux habitudes saines, à l'alimentation équilibrée et à la pratique sportive. Des activités destinées aux fans, en particulier aux plus jeunes, sont également envisagées.

Jens Thiemer, responsable des clients de Lidl au niveau international, explique que la société souhaite utiliser sa présence dans le cyclisme pour aller au-delà de l'exposition publicitaire et collaborer avec les organisateurs au développement des compétitions.

Pour sa part, Javier Guillén, directeur général de La Vuelta, a particulièrement apprécié l'expérience de Lidl dans le cyclisme professionnel et les possibilités offertes par le nouvel accord pour attirer plus de spectateurs.

L'organisation souligne également la continuité du soutien au cyclisme féminin, l'un des domaines qu'elle souhaite renforcer au cours des prochaines années.