Rapha se penche sur le précipice. La marque qui a changé la façon de s'habiller des cyclistes pourrait-elle disparaître?

Les comptes de Rapha, la marque de vêtements qui a révolutionné le style vestimentaire du cycliste vers des designs marqués par l'élégance et le pédalage parfaitement assortis et à la mode, enchaînent leur septième année consécutive de pertes, accumulant 21 millions de livres sterling dans le rouge, ce qui fait craindre pour l'avenir de la marque.

Rapha déclare à nouveau des pertes pour la septième année consécutive

La situation catastrophique de la célèbre marque de vêtements de cyclisme Rapha se poursuit, accumulant toujours des chiffres rouges, et honnêtement, il semble miraculeux qu'elle continue encore. Malgré la situation où elle continue d'accumuler des pertes, la marque a eu un léger répit cette saison en réalisant un indice de bénéfices avant impôts positif, un maigre réconfort alors que Rapha a enregistré 30 000 clients de moins sur son site Web cette année ainsi que des membres de son Rapha Cycle Club.

Évidemment, la marque n'a pas eu d'autre choix que de réagir en réduisant ses coûts opérationnels avec des actions telles que la fermeture de deux entrepôts de distribution ou l'incorporation d'une nouvelle PDG qui apporterait un vent nouveau, poste qui a été confié à Fran Millar, sœur de l'ancien cycliste David Millar, un poste qu'elle a également occupé il y a quelques années au sein de l'organigramme de l'INEOS Grenadiers.

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Quoi qu'il en soit, la société se montre positive et attribue cette situation aux turbulences générales que le marché du cyclisme a subies pendant et après la pandémie, soulignant qu'elle a cherché à renforcer ses opérations commerciales principales, ce qui l'a amenée à retrouver un résultat avant impôts positif.

Néanmoins, la situation reste délicate pour Rapha, sans aucun doute l'une des marques de référence du marché du cyclisme, qui a instauré cet aspect de la mode cycliste intégré dans une philosophie et un style de vie d'amour pour le vélo où il n'importait pas d'être le plus rapide ou le plus fort mais de profiter pleinement du cyclisme et de réaliser des activités et des aventures inspirantes pour soi-même et pour les autres.

En outre, la marque a complètement changé l'esthétique que le cyclisme traînait depuis des décennies en la dirigeant vers des designs plus sobres et élégants, où tous les éléments de l'équipement étaient parfaitement assortis. Une philosophie qui s'est parfaitement intégrée à l'essor des réseaux sociaux où le fait de raconter toutes nos sorties à vélo est devenu une nécessité et, si en plus on le faisait en portant des vêtements du niveau de ceux de Rapha, nos publications atteindraient un autre niveau.