Les ventes de Shimano baissent et confirment une tendance générale

Le marché du vélo est en baisse, un fait qui confirme la chute importante des ventes subie par un géant tel que Shimano au cours de cette année. Quelque chose qui, d'autre part, était attendu après le boom enregistré pendant les années de la pandémie et avoir enregistré des chiffres record l'année dernière. Cependant, tout semble indiquer que le monde du vélo est confronté à une période difficile.

Inquiétude sur le marché du cyclisme après la publication des résultats de Shimano au troisième trimestre.

Le marché du vélo continue sur une montagne russe imprévisible qui a commencé avec l'arrivée de la pandémie. D'abord, il y a eu des goulots d'étranglement dans l'approvisionnement en provenance d'Asie en raison des restrictions de mobilité, puis le boom après la fin des confinements ; le marché a de nouveau souffert avec le début de la guerre en Ukraine pour rebondir jusqu'à une année fantastique. Maintenant, il semble à nouveau tendre à la baisse, comme en témoigne la chute des ventes de 25% subie par Shimano, qui a présenté les résultats du troisième trimestre 2023.

Une chute des ventes qui a déjà sérieusement affecté certains grands commerces en ligne et qui s'est traduite il y a plusieurs jours par l'annonce de la suspension des cotations par le groupe Signa Sports, la société mère qui englobe de grands magasins comme Chain Reaction Cycles et Wiggle.

Il pleut sur le mouillé chez Shimano, qui il y a un mois a dû admettre les problèmes récurrents avec ses pédaliers Dura-Ace et Ultegra, se voyant contraint de retirer 760 000 ensembles de pédaliers. À cela s'ajoute la situation financière mondiale difficile, avec les banques centrales du monde entier augmentant les taux d'intérêt pour freiner l'inflation incontrôlée causée par le conflit en Ukraine.

Quoi qu'il en soit, il convient de noter que cette baisse des ventes remonte à l'année 2022, au cours de laquelle Shimano a enregistré des ventes record, et que ces chiffres étaient déjà considérés comme temporaires et liés à la fin de la pandémie et à la reprise des chaînes de distribution, la marque continuant de lancer des produits qui rencontrent toujours un excellent accueil, comme c'est le cas des nouveaux groupes GRX pour le gravel qui intègrent des changements de 12 pignons.

On prévoit que cette baisse des ventes se poursuive et Shimano admet déjà que, en Europe, son principal marché, les ventes chuteront de 50% d'ici la fin de l'année. Sans aucun doute, un énorme revers.

La principale préoccupation est maintenant que cela soit le début d'une tendance et que nous soyons vraiment en train d'entrer dans une crise du marché du cyclisme. Bien que Shimano ne soit qu'un des acteurs de ce marché, la réalité est que c'est une entreprise si grande et si présente dans tout le marché que ce qui lui arrive est généralement indicatif de ce que vont subir le reste des acteurs tôt ou tard.