Trek se prépare à faire des coupes et souhaite réduire son catalogue

Trek prend la décision de réduire les dépenses de 10 % et de réduire la gamme de produits de 40 %. Le géant américain répond ainsi au volume élevé des stocks et à la baisse de la demande que le secteur subit après avoir laissé derrière lui les niveaux records atteints à la suite de la pandémie. Les mesures suivent la même ligne que celles adoptées par d'autres entreprises.

Trek refait ses comptes : comment équilibrer les chiffres après la baisse post-pandémique

Les séquelles de la pandémie se font encore sentir dans un secteur du vélo qui se remet d'années de prospérité sans précédent. La forte demande d'alors a laissé place à une baisse des chiffres d'affaires qui, associée au volume des stocks, a entraîné une vague de remises et d'ajustements. C'est pourquoi ces derniers temps, les nouvelles de réductions ont frappé de haut en bas une bonne partie de l'industrie du vélo.

Le secteur du vélo résiste comme il peut à la tempête et, maintenant que les chiffres se sont dégonflés après avoir enchaîné plusieurs records, les entreprises optent pour différentes stratégies pour maintenir le cap tant que dure la tempête. Par exemple, il y a quelques mois les alarmes ont retenti chez Wiggle Chain Reaction, le licenciement de 11 % du personnel de Bianchi a été annoncé ou plus récemment BCM a demandé l'aide du gouvernement suisse pour sauver des emplois.

Trek assume les mauvaises données et prépare un réajustement basé sur deux piliers : réduire les dépenses de 10 % - y compris les postes de travail - dans le but de "dimensionner correctement" l'entreprise et réduire la gamme de produits de 40 % en deux ans. Les mesures ont apparemment été annoncées dans un communiqué rédigé par John Burke - président de la société - auquel Bicycle Retailer a eu accès.

Dans ce même communiqué, Burke affirmait que "le marché est chaotique" et que nous vivons des "temps agités dans notre entreprise". La mesure vise à faire face à la situation actuelle : beaucoup de stock disponible et une demande en baisse. En fait, la décision est basée sur la réduction des SKU - code de référence unique pour chaque produit ; chaque vélo et chaque pièce est enregistré sous un SKU différent pour chaque taille et couleur. Réduire les SKU de 40 % les ramènerait à 20 % de moins qu'avant la pandémie.

 

Le communiqué a mis en lumière la mauvaise passe que traverse l'entreprise, car Burke a admis que les ventes au détail étaient en deçà des prévisions établies par Trek elle-même ; en particulier, elles étaient en dehors des prévisions au cours des 15 derniers mois.

Les mesures prises par Trek vont dans le même sens que d'autres solutions adoptées par d'autres acteurs du secteur qui, bien qu'ils diffèrent dans la manière de faire face à la situation, semblent être d'accord sur l'analyse et la nécessité de réduire maintenant que le marché s'est également réduit.