Wiggle revient à la vie et reprend sa couleur orange et son ancien logo

Le drame de Wiggle semble avoir une fin heureuse. Le géant des ventes en ligne a été sauvé au dernier moment par le groupe d'investisseurs Frasers Group. Le nouveau propriétaire commence à montrer ses intentions et a déjà relancé l'entreprise avec des différences dans le catalogue et une image d'entreprise qui rappelle le passé.

Wiggle se réveille à temps : ainsi ils veulent redresser un empire déchu qui était sur le point de disparaître

Les mauvaises nouvelles ont frappé Wiggle au cours des derniers mois. Un thriller qui s'éternisait et qui semblait de plus en plus clair qu'il conduisait l'entreprise vers le pire des dénouements. La fusion de Wiggle et Chain Reaction Cycles - deux géants à eux seuls - a stimulé un conglomérat qui a ensuite été affecté par la baisse de la demande et l'excès d'inventaire qui frappent tout le marché. Sigma Sports United, propriétaire de WiggleCRC, a suspendu sa cotation en bourse et a interrompu ses opérations.

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Les présages se sont réalisés et WiggleCRC est entré en administration judiciaire. L'effondrement de Sigma Sports United aurait pu entraîner d'autres marques d'une entreprise qui comptait dans son portefeuille Bikester, Fahrrad, Probike, Bikeshop, Nukeproof, Vitus Bikes, dhb, Prime ou Lifeline. La situation était complexe et le secteur a alors vécu dans l'incertitude de savoir comment ce mouvement affecterait l'industrie en général.

Cependant, il y a quelques semaines, Frasers Group a annoncé l'acquisition de Wiggle Chain Reaction pour un peu plus de 11,5 millions d'euros. Ce groupe d'investisseurs a acquis toutes les marques et la propriété intellectuelle de l'entreprise, devenant ainsi également propriétaire de Vitus et Nukeproof - marques de vélos - et dhb, Prime et Lifeline - marques de composants et d'équipements.

Maintenant, Frasers Group a révélé les premières étapes qu'il a envisagées pour redresser le navire de WiggleCRC. Tout d'abord, ils ont réactivé les sites web et semblent à nouveau opérationnels. La stratégie de redressement repose sur deux piliers majeurs : des changements dans le catalogue et une image "renouvelée".

D'une part, le catalogue propose des produits des marques Evans Cycles et Sports Direct - toutes deux propriétés de Frasers Group - ; c'est-à-dire que l'on peut trouver des vélos Muddy Fox et Pinnacle.

D'autre part, l'image d'entreprise de Wiggle a subi un lifting qui lui a rendu sa couleur orange qui identifiait autrefois la marque. L'entreprise abandonne ainsi ce vert avec lequel elle s'est habillée ces derniers temps. Avec ce retournement de situation inattendu, on a l'impression que les nouveaux propriétaires veulent marquer un tournant en cherchant également à renouer avec les années fastes, car ils récupèrent également l'ancien logo.

Malgré le bon fonctionnement des sites web, les produits des marques propres - comme dhb ou Lifeline - manquent encore d'images et dans la plupart des cas ne seront disponibles qu'à partir du 4 avril.

Quoi qu'il en soit, il semble qu'il ne faudra pas longtemps avant qu'ils ne reprennent vie avec tous les services en parfait état de fonctionnement. On ne sait pas encore si Frasers Group a procédé au licenciement des 447 employés comme cela avait été annoncé.