Van Rysel ouvre son premier magasin et révèle qu'elle veut être l'une des cinq meilleures marques de cyclisme

Decathlon a mis le pied sur l'accélérateur en 2024 et après avoir annoncé un changement de stratégie globale, nous voyons maintenant ce que cela signifie réellement pour ses marques. Van Rysel est l'un des meilleurs exemples. En quelques mois, elle a fait des pas de géant et, après avoir atteint le World Tour avec des vélos et des équipements de première classe, elle vient d'ouvrir son premier magasin. Son véritable objectif n'est plus caché : faire partie du top 5 des marques de cyclisme d'aujourd'hui.

Van Rysel ouvre son premier magasin à Londres

En quelques mois, Decathlon a réussi à faire passer sa gamme de vélos et d'équipements Van Rysel du statut d'option de qualité moyenne à un bon prix à celui de marque de premier plan. Le meilleur exemple en est le Van Rysel RCR Pro Réplica, récemment lancé, qui s'est vendu en quelques heures seulement. Le vélo avec lequel Decathlon-AG2R La Mondiale concourt est devenu le premier choix de nombreux cyclistes qui, auparavant, n'appréciaient que les modèles haut de gamme d'autres marques plus anciennes.

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Poursuivant sur la voie de la qualité et de la spécialisation, Van Rysel vient de franchir une nouvelle étape avec l'ouverture de son premier magasin en propre. Le premier en dehors d'un magasin Decathlon. Il est situé à Londres, à Surrey Quays, et propose toute la gamme de vélos et d'équipements de la marque, ainsi que des produits et services exclusifs que l'on ne trouve pas dans les autres centres Decathlon.

Lors de son inauguration, les responsables de Van Rysel ont révélé qu'au-delà des titres Decathlon-AG2R La Mondiale avec ses vélos ou de l'augmentation des ventes, son véritable objectif est de figurer parmi les cinq premières marques de cyclisme dans un court laps de temps. Un objectif difficile à quantifier, mais facile à percevoir si l'on tient compte du fait que les fans qui laissaient la marque de côté ne doutent plus que Van Rysel soit à la hauteur de marques telles que Trek, Canyon, Specialized ou Cervelo.

Cet objectif très général semble faire partie de la nouvelle stratégie de positionnement de Decathlon et nous l'avons entendu exprimé dans les mêmes termes par les responsables de Kiprun, la marque d'athlétisme du géant français. Elle suit une voie parallèle à celle de Van Rysel en termes de développement de produits de haute qualité et a créé une équipe d'élite basée à Iten, au Kenya, pays des meilleurs marathoniens de l'histoire.

Ils n'ont pas fait de déclarations sur l'ouverture d'autres magasins de ce type, ni même sur la possibilité de voir leurs vélos et leurs produits dans d'autres magasins spécialisés, mais vu la rapidité avec laquelle Van Rysel s'est développé en quelques mois, nous pensons que tout est possible.